„Making brands famous since 1864“ ist der Leitsatz der internationalen Werbeagentur J. Walter Thompson (JWT) mit Hauptsitz in New York. Die Plattform „In your shoes“ dient dem Austausch innerhalb der Mitarbeiter weltweit. Die Werbeagentur mit vier Standorten in Deutschland, unter anderem auch Frankfurt, arbeitet mit Kunden wie Mazda, Bayer, Daimler und Nestlé zusammen. „Die Kunden erwarten Kreativität für möglich wenig Geld“, sagt Annette Endraß, Human Resources Director von JWT, bei einem Praxisdialog. Da dies nicht immer leicht umzusetzen sei, müsse besonderes Fingerspitzengefühl im Umgang mit den Kunden und der kreativen Umsetzung erfolgen. Die neuesten Projekte sind Werbefilme für Mövenpick „Das Mö“, aber auch für Nestlé unter dem Namen „Smarties sucht Phantasietiere“. Das Canesten Nagelset schoss innerhalb von vier Wochen nach Sendestart der TV-Kampagne von Platz sechs auf Platz drei unter den Wettbewerbern. Die Umsätze wuchsen um das zehnfache gegenüber dem Vorjahr. Endraß sieht die Trends der nächsten Jahre im digitalen Bereich und im Shopper-Marketing. Bei vielen Marken sind auch noch die klassischen Disziplinen, wie TV, überzeugend. Die Werbeagentur bietet Studenten Praktika an.
Marleen Möller
