„Resist the Usual“ ist der Leitsatz der internationalen Werbeagentur Young und Rubicam mit Hauptsitz in New York. Bei einer Exkursion im seit 2005 bestehenden Standort Frankfurt bekamen die Studenten des EC Europa Campus einen Einblick in die Welt der Marken und Werbung. Volvic, Fruchtzwerge, Danone und Baby Bell gehören unter anderem zu den Marken, die die Agentur betreut. Durch Werbefilme, Kampagnen aber auch Radiobeiträge versucht sich Young und Rubicam von anderen Agenturen abzuheben. Das Ziel dabei ist es, integrierte Kommunikationsideen zu entwickeln, die nachhaltige Markenerlebnisse erzeugen. Um das zu erreichen, hat die Agentur einen eigenen Prozess entwickelt, um die Stärke einer Marke zu definieren und sie dadurch besser vergleichen zu können. Zum Highlight der Exkursion gehörte die Vorstellung einiger aktuellen Projekten der Agentur. Young und Rubicam bietet Studenten Praktika an.
Anja Knoth
