Prof. Jörg Schweizer von BMW München im Dialog mit EC Europa Campus

Jörg E. Schweizer, Referatsleiter von BMW München und Honorarprofessor an der Hochschule Mittweida, erläuterte den Studenten des EC Europa Campus in Baden-Baden den aktuellen Einsatz des Product Placements in der Kommunikationspolitik des Automobilunternehmens. Das Platzieren von Group Fahrzeugen (MINI/BMW/Rolls-Royce) und Motorrädern in Film und TV Medien, unter anderem in James Bond-Filmen, gehört zum Aufgabenbereich von Schweizer. Als Beispiel stellte er das Kurzfilmprojekt “The Hire“ von 2001 vor. Bekannte Hollywoodregisseure, unter anderem Guy Ritchie, produzierten aktionsreiche Kurzfilme, in denen verschiedene BMW Group Modelle möglichst vorteilhaft in Szene gesetzt wurden. Diese Filme mit jeweils zwei Hauptdarstellern - einem BMW Automobil und dem Fahrer, gespielt von dem Briten Clive Owen - wurden auf der Website www.bmwfilms.com von mehr als 150 Millionen Zuschauern angesehen. Schweizer verantwortet auch die Kommunikation des Referates Film und Entertainment, u.a. wird das Fernsehfilmfestival Baden-Baden unterstützt, sowie die Kommunikation der Marken in Computerspielen, welche als Lizenzierungen vergeben werden. Die BMW Group realisiert über 600 internationale Filmprojekte im Jahr. Eine Gastdozentur von Schweizer im Themengebiet Product Placement am EC Europa Campus ist geplant. Den Studenten bieten sich hier interessante Möglichkeiten für ihre Bachelorarbeit.

Manuel Eller