Dr. Marcus Stumpf, Geschäftsführer des Deutschen Turnerbunds (DTB), erläuterte den Studenten des EC Europa Campus das Markenmanagement im Sport. Welche Wirkung haben Sportmarken auf die Konsumenten und weshalb werden Markenartikel eher gekauft als No-Name-Produkte? „Die Qualität des Markenprodukts spielt eine entscheidende Rolle. Die Konsumenten wissen, was sie kaufen“, stellte Stumpf fest. Er betonte, dass die Konsumenten nur zwei Prozent der Informationsflut aus Fernsehen, Internet und Zeitung im Gedächtnis behielten – und da hätten Marken eine größere Chance, wahrgenommen und erinnert zu werden. Auch im Sport und im Vereinswesen hätten Marken ihre Bedeutung und Vorteile. Wichtig sei vor allem die Wertsteigerung des Vereins und der Fansupport, sagte Stumpf. Vereine schafften durch ihr Logo und ihren Namen, wie zum Beispiel Schalke 04, eine enge Bindung zu ihren Fans. Die Fans identifizierten sich mit dem Verein. Durch gezieltes Markenmanagement werde eine Plattform für neue Produkte geschaffen, beispielsweise Markenartikel von Adidas oder Nike. Dr. Stumpf machte in seinem Vortrag den Sportmanagementstudenten von EC Europa Campus die Macht der Marken im Sport bewußt.

Hardy Heuer