Susanne Marell, Vice President Corporate Brand Management bei der BASF, erläuterte den Studenten des EC Europa Campus beim Praxisdialog in Mannheim, wie wichtig eine Markenidentität ist. Anhand des internen Leitsatzes „we create chemistry“ demonstrierte sie die Kommunikationsaktivitäten des Chemieunternehmens und den Markenkern. Die vielfältigen Produktionsbereiche und Aufgabengebiete innerhalb der BASF, die Bedeutung des Stammsitzes Ludwigshafen sowie Entwicklungen im Kommunikationsmanagement waren weitere Themen des Vortrags. Im Anschluss konnten die Studenten Fragen zu Einstiegsmöglichkeiten stellen, die sich im Marketing- und Kommunikationsbereich vor allem im zweijährigen Einstiegsprogramm und über Praktika bieten.