Hans-Joachim Adler, Präsident des Marketing-Clubs Rhein-Neckar, organisierte für die Studenten des EC Europa Campus Karlsruhe eine Exkursion in die „MINI World“ beim Autohaus Ungeheuer. Geschäftsführer Michael Lampe erläuterte das Marketingkonzept des kleinen Kultwagens und die Rolle des Designs: „Seit 1959 hat sich der MINI zwar verändert, aber kleine Details, wie die Scheinwerfer, sind über die Jahre gleich geblieben. Denn diese sind das Erkennungsmerkmal des MINIs“, so Lampe. Anhand des Slogans „MINI - the world´s most exciting premium small car“ stellte der Geschäftsführer Eigenschaften des MINIs dar, die diesen unverwechselbar machen. Lampe bietet den EC-Studenten auch Praktikumsplätze an.

Inna Schwarz und Nelli Grüner