Dr. Alexander Schubert, Marketing-Leiter der Reiss-Engelhorn-Museen in Mannheim, stellte den Studenten des EC Europa Campus das Marketing-Konzept der Ausstellung „Die Staufer und Italien“ vor. „Wir haben das Jahr 2010 zum Staufer-Jahr ernannt“, erklärte Schubert die zentrale Idee des Konzepts, das neben Kultur auch Event- und touristische Aspekte umfasst. 23 Städte gingen eine Partnerschaft ein und organisierten Veranstaltungen rund um das Thema Staufer. Auch Reiseveranstalter beteiligten sich an der Aktion. Als Beispiele für PR-Maßnahmen nannte Schubert Pressereisen, Kreation eines Stauferweins und Stauferbiers sowie Bandenwerbung bei 1899 Hoffenheim. Im Anschluss an den Vortrag erhielten die Studenten von Dr. Schubert eine exklusive Führung durch die Ausstellung.