Sonnenbrille, Motorradjacke, Rolling Stones und die Harley vermutlich um die Ecke, bei diesem Route 66-Feeling kann man kaum glauben, dass man sich immer noch im Vorlesungsraum des EC Mannheim befindet. Der Abschluss der Präsentation „Kommunikationsinstrumente“ machte allen Zuhörern am Beispiel Harley Davidson deutlich, inwieweit gezieltes Markenmanagement einen ganzen Lifestyle vermitteln kann. Auch die Geschichte der PR erklärte, warum Frauen das Rauchen angefangen haben, und wie PR selbst die Interne Kommunikation eines Unternehmens beeinflussen kann. Doch wirklich effektiv werden Markenmanagement und PR erst durch Werbung und Sales Promotion, die vor allem im taktischen Bereich ein zentrales Instrument sind. Eine Kommunikationskonzeption zu erstellen, ist Schwerpunkt im Fach Kommunikationspolitik und fordert von den Studenten nicht nur genaues und analytisches Denken, sondern auch viel Kreativität bei der Umsetzung einer Kommunikationsstrategie. Zielgruppenkommunikation setzt ein breites Allgemeinwissen voraus sowie ein Gespür für aufkommende Trends und Hypes, damit beim Kampagnenmanagement und bei Cross Media die richtige Strategie gewählt werden kann, wie „Agenda Setting“ und „Ereignismanagement“. Kommunikationspolitik ist also mehr als ein Aktionsinstrument des Marketing, sie ist im übertragenem Sinne „the man behind the scenes” und steckt hinter jeder guten Kampagne und Konzeption. Wenn also das nächste Mal der Sound einer Harley Davidson ertönt, dann ist klar, dass hinter diesem Lifestyle eine gut geplante Kommunikationspolitik steckt. 

Romina Becher