Angehende Sportjournalisten erkunden das Feld der Öffentlichkeitsarbeit

Sportjournalismus-Studenten des EC Europa Campus untersuchten in einem von Dr. Dietrich Hildebrandt und Martin Wacker geleiteten Praxisprojekt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Karlsruher Messe- und Kongressgesellschaft und die erzielten Kommunikationswirkungen. In der Leichtathletik zählt das von der Messe- und Kongressgesellschaft veranstaltete Karlsruher BW-Bank-Meeting seit Jahren zu den herausragenden Sportereignissen. Einmal im Jahr ist die Europahalle ausverkauft. Die regionalen und überregionalen Medien berichten ausführlich über die Wettkämpfe. Wie macht man ein solches Sportereignis zu einem medialen Erfolg? Planung und Ablauf der Pressearbeit wurden analysiert und die unterschiedlichen Medien nach den Vorgaben einer Medienresonanzanalyse durchforstet. Eine Reihe von wichtigen Sportjournalisten wurde interviewt und nach ihrer Bewertung der Pressearbeit befragt. Die vorliegenden Meldungen und Artikel wurden schließlich mit den Methoden einer Inhaltsanalyse untersucht und bewertet. Das Projekt wurde in enger Zusammenarbeit mit der Presseabteilung des Veranstalters, der Karlsruher Messe- und Kongressgesellschaft, und ihres Chefs Martin Wacker durchgeführt. „Für uns ein wichtiges und wertvolles Feedback“, erklärt Martin Wacker. Die vorliegenden Ergebnisse würden in die Pressearbeit zum Jubiläumsmeeting im Jahr 2009 einfließen. Im Ergebnis zeigten die Untersuchungen, welche herausragende Bedeutung das BW-Bank-Meeting für die Region Karlsruhe hat. Die Resonanz in den Medien ist vielfältig und durchweg positiv. Organisation und Pressearbeit werden als gut und sehr gut beschrieben. Die Studenten machten auf der Grundlage der wissenschaftlichen Auswertung aber auch konkrete Verbesserungsvorschläge für Gestaltung und Ablauf der Pressearbeit. Sehr klar wurde herausgearbeitet, dass der Erfolg dieses Sportereignisses von einem ausgeglichenen Teilnehmerfeld abhängt - mit internationalen Topstars und deutschen Athleten sowie herausragenden Einzelleistungen. Das im Vergleich zu anderen Sportarten schwächer werdende Publikumsinteresse an der Leichtathletik verlangt für die Zukunft weitere Anstrengungen in der Öffentlichkeitsarbeit. Die Studenten erhielten so neben der Erprobung einschlägiger Untersuchungsmethoden einen wertvollen Einblick in die sportjournalistische Praxis. „Die Messung der Kommunikationswirkung wird aktuell immer wichtiger in der Kommunikations- und Medienarbeit. Die Bachelorstudenten konnten ihre im Studium erworbenen Kompetenzen gezielt in das Projekt einbringen. Wir planen die Errichtung einer eigenständigen Stelle für Kommunikations- und Forschungsaufgaben und weitere praxisbezogene Projekte in Zusammenarbeit mit Unternehmen, Organisationen und Vereinen“, hob Dr. Volker Kreyher, Geschäftsführer von EC Europa Campus, hervor.