In der Studienrichtung Marketing, Marken und Medien werden Kenntnisse und Fähigkeiten zur Planung, Organisation und Kontrolle von marktorientierten unternehmerischen Aktivitäten vermittelt. Das Besondere der Studienrichtung liegt in der Schwerpunktsetzung auf das Marketing von Marken und Medien. Strategien, Instrumente und Verfahren des marktorientierten Managements und der Gestaltung von Märkten sind Gegenstand des Studiums. Gemeinsam werden praxiswirksame Konzepte und zielgruppengerechte Verfahren des Marketings von Marken und Medien entwickelt. Module des Bachelorstudiums sind u.a. Markenmanagement und Medienmarketing, Kommunikation im Marken- und Medienmarketing, Dienstleistungs- und Produktmarketing sowie Internationales Marketing. Die Studierenden werden speziell für Managementaufgaben in den Medien und in der Markenpolitik qualifiziert. Marken und Medien bestimmen das wirtschaftliche und gesellschaftliche Leben in den Industrieländern. Daher entwickeln sich für Absolventen dieser Studienrichtung hervorragende berufliche Möglichkeiten.

• Marketing und marktorientierte Unternehmensführung
• Schwerpunkt: Management von Marken und Marketing von Medien
• Markenpolitik und Branding
• Markenmanagement und Markenkommunikation
• Marken- und Lizenzrecht
• Medienmarketing und Kommunikation
• Internationales Marketing
• Strategisches Marketing
• Cross Media-Strategien für Marken und Medien
• Innovatives Marketing für Marken und Medien

• Wirtschaftssystem und Rechtsordnung
• Betriebswirtschaftslehre / Ökonomie
• Betriebswirtschaftliche Unternehmensführung
• Strategisches Management
• Marketing und Marktforschung
• Kommunikations- und Medienmanagement / Cross Media
• Finanzmanagement und Controlling
• Buchführung, Bilanzierung und Kostenrechnung
• Personalmanagement und Organisation
• Wirtschaftsrecht
• Informatik und Onlinekommunikation
• Innovations- und Changemanagement
• Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens
• Rhetorik, Präsentation und Moderation
• Wirtschaftssprache und interkultureller Dialog

• Aufbau von Fähigkeiten zur Planung, Umsetzung und Kontrolle marktorientierter unternehmerischer Aktivitäten
• Förderung von Fähigkeiten für das Management von Marken und das Marketing von Medien
• Entwicklung fachlicher, methodischer, sozialer und kommunikativer Kompetenzen
• Qualifikation für verantwortliche Positionen in marktorientierten Unternehmen und Medien sowie in der Marketing-, Kommunikations- und Agenturbranche