In der Studienrichtung Public Relations / Kommunikationsmanagement werden Kenntnisse und Fähigkeiten zur zielgerichteten Gestaltung von Kommunikations- und Interaktionsprozessen sowie Instrumente, Strategien und Verfahren der Kommunikation vermittelt. Die Studierenden werden vertraut gemacht mit Techniken und Methoden der Öffentlichkeitsarbeit und des Journalismus. Gemeinsam werden Erfolgskriterien für die integrierte Kommunikation und die Vertretung unternehmensrelevanter Themen gegenüber Medien und Öffentlichkeit erarbeitet. Bei ihren Entscheidungen und Handlungen müssen Unternehmen und Organisationen heute das kritische Urteil der Öffentlichkeit mitbedenken. Daher werden Fachkräfte für Kommunikation gesucht, die die Interessen der Unternehmen und Organisationen in der Öffentlichkeit, besonders gegenüber Medien und kritischen Anspruchsgruppen, vertreten können und positive Einstellungen zum Unternehmen, zu Produkten und Leistungen bei Gesprächspartnern, Investoren, Mitarbeitern und Kunden herstellen können. Schwerpunkte des Bachelor-Studiums PR- und Kommunikationsmanagement sind moderne Verfahren der Kommunikation, wie Ereignis-, Themen- und Kampagnenmanagement. Eine wichtige Rolle spielen Eventmarketing, Dialogkommunikation, Public Affairs, gesellschaftsorientierte und politische Kommunikation, Interne Kommunikation, Online-Kommunikation und die Frage der Wertschöpfung durch Kommunikation. Public Relations und Kommunikation sind soziale Grundtechniken der Durchsetzung wirtschaftlicher, politischer und gesellschaftlicher Interessen in der Öffentlichkeit. Das Studium öffnet daher ein breites Feld beruflicher Möglichkeiten in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.

• Methoden der Public Relations und des Journalismus
• Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation
• Presse- und Medienarbeit
• Corporate Identity und Corporate Branding
• Interne Kommunikation
• Dialogkommunikation
• Public Affairs und politische Kommunikation
• Eventmarketing
• Online-Kommunikation
• Kommunikationskonzeption
• Kommunikationsstrategien und -techniken
• Kampagnenmanagement
• Social Campaigning und Social Reporting
• Kommunikations-Controlling

• Betriebswirtschaftslehre
• Wirtschaftsrecht, Rechnungswesen, Personal
• Medien-, Wirtschafts- und Gesellschaftssystem
• Medienökonomie und Medienrecht
• Medien- und Kommunikationswissenschaft
• Empirische Kommunikationsforschung
• Medienpraxis: von der Konzeption zur Realisation
• Kommunikations- und Medienmanagement / Cross Media
• Journalistische Recherche und Darstellungsformen
• Medienproduktion: Print, Multimedia, Radio und Fernsehen
• Gestaltung, Grafik, Design
• Medieninformatik und Onlinekommunikation
• Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens
• Rhetorik, Präsentation und Moderation

• Aufbau von Fähigkeiten zur zielgerichteten Gestaltung von Kommunikationsprozessen sowie gesellschaftlicher und marktorientierter Beziehungen
• Entwicklung fachlicher, methodischer, sozialer und kommunikativer Kompetenzen
• Qualifikation für verantwortliche Positionen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft, in Medien- und Wirtschaftsunternehmen, Agenturen und Organisationen sowie in der PR- und Kommunikationsbranche